挚纯

投放效果

投放时间:2016年10月10日-2016年10月19日

投放数据:总销售额¥146,789,总销售量:2,628pcs;总曝光 4,717.1万次;总互动76.7万次;总互动人数59.9万人次;总增粉丝8,530 人

项目背景

挚纯洗衣液至纯配方-0%添加洗衣液,但是由于品牌知名度不高,且价格普遍高于市场同类竞品,希望通过推广增进消费者对品牌认知并增强购买信心。

营销目的

提升品牌+产品认知,重塑产品定位,增强消费者购买信心和偏好

营销策略

数据定制——双渠道数据挖掘细粒度目标受众人群:多盟数据包+腾讯数据包

创意匹配——洞察细分人群痛点,诉求素材差异化呈现,千人千面

体验打通——打造无缝衔接的社会化营销用户体验流程

项目亮点

数据升维:引入多盟DMP数据源,提升数据维度。腾讯数据包14个加多盟数据包个,总量级超过10亿;数据下钻:对三类用户进行购买兴趣的强弱与认知程度的深浅进行精细化拆分,予以不同的沟通策略;

从两种体验渠道制定不同的互动创意,与数据包进行匹配。微信有赞商城实现泛人群挚纯洗衣液小团创意,QQfeeds流+微店实现细分人群实现挚纯洗衣液大团、小团、赠品三条创意