戴森吹风机

投放效果

投放时间：2017年1月16日 - 2017年1月18日

投放数据：总曝光 1,424.3 万次、人均广告停留 10.6 秒、总互动 45.2 万次、总增粉丝 5,874 人

项目背景

戴森在中国新年之际推出高端中国红限量版吹风机。希望通过“新年新礼，重新定义”主题推广，说服更多消费者将戴森限量吹风机作为春节送礼礼物。

营销目的

加深品牌独特印象，赋予戴森限量吹风机以“礼品/礼物”标签，吸引关注，提高互动，沉淀粉丝；影响春节礼物选购决策，实现销售转化，引流电商，实现购买。

营销策略

三组TA策略：通过用户电商及视角行为筛选，寻找并锁定Top 8%高潜用户——品质生活用户、核心用户、功能需求用户

九组细分人群：按照9类细分人群制定人群挖掘策略和设计对照组方案，后续再以此收集人群细分数据进行分析

项目亮点

效果优异：在投放上绑定京腾定制数据包，其点击互动率均优于仅用腾讯标签定向的广告；投放定制挖掘的所有TA组的互动表现高于基础定向人群，且京东标签表现整体优于腾讯标签；

精准投放：TA策略及人群数据分包采用全新的智能营销挖掘模式，实施差异化的人群策略，匹配不同的创意洞察，最大化影响转化