诛仙

投放效果

投放时间：2016年8月-2016年9月

投放数据：曝光量：187,505,469； 点击量：187,505,469；激活数：47,138

项目背景

13年前的8月6日，诛仙发布“序章”开启新武侠时代，开启诛仙粉的梦想；

9年前的8月17日，诛仙更新“尾章”，留给诛仙粉圆梦与怅然；

诛仙手游，是无数诛仙粉对“诛仙情节”的延续，是圆梦的机会

营销目的

诛仙8月10号上线，对其进行产品预热推广及导量，需做到成本优控并满足客户灵活的量级要求

品牌声浪，效果提升，精准目标人群完成下载激活

营销策略

1、资源：根据经验首先选择比较好的信息流投放、其次是视频流量。控制成本，中断贴吧、加大对UC的投放

2、成本： 通过投放测试找到目标受众痛点、提高点击量和激活量，从而降低激活成本

3、创意：根据该产品背景制作素材。

不断筛选出更优秀的创意。

不同渠道投放不同创意内容

项目亮点

在近20天的投放中，超预期满足客户成本要求

诛仙作为强IP手游，能充分享受IP带来的加持

对“诛仙粉”来说，支持正版是他们对原著及作者的当仁不让；

对更多用户来说，正版才能充分展现原IP的精髓。

精准挖掘诛仙端游及完美世界游戏用户，唤醒用户对诛仙端游及其他完美IP游戏的记忆，促进移情作用下的转化提升。

诛仙满足了人们对幻想的渴望，平凡人对成功，以及现代人对缠绵沉醉、至真至性、生死不渝的爱情的渴望。直指人心的情节容易吸引所有有武侠情节、仙侠情节、对生活有幻想的用户的参与。